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在挑战与机遇中，中国母婴消费市场随着时代的脚步持续发展。一方面，宏 观经济在压力中转向高质量发展，生育意愿收缩带来新生儿数量减少，平均家 庭规模随之缩小；但政府推出的育儿补贴政策和渗透生活的移动互联网高速发 展，继续促进中国母婴行业的规模扩大与线上化进阶。
深入观察可以发现，母婴市场的发展得益于消费需求的升级和年轻父母育儿 观念的更新。进一步发掘抖音平台中母婴消费市场的“三新”价值——新人 群，即七大特色育儿人群；新场域，即认知场-种草场-决策场-创作场；新货 品，即三大品类新品和新锐产品。在充满机遇与挑战的新时代，让品牌得以一 窥母婴市场的深邃与广阔。
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