《市场消费》

TCL越南基地今年产出预计突破600万台 体育赛事大年望刺激电视市场回温

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财联社8月3日讯(编辑 徐学成)在日前举行的“TCL全球化25周年暨越南生态合作伙伴大会”期间,财联社编辑获悉,TCL位于越南平阳省的生产基地今年有望产出超过600万台电视,较往年显著增加。这一计划折射出TCL对今年电视市场的前景预期较为乐观。TCL创始人、董事长李东生透露,欧洲杯、奥运会的集中举办,刺激了市场需求,今年以来TCL电视在欧洲市场的销量大幅提升。

体育赛事密集的年份,以视听娱乐为主的黑电销售往往也会得到提振。有市调机构分析认为,虽然2024年的电视市场行情整体仍不容乐观,但欧美市场的增长仍有望为相关厂商带来结构性机会,以TV面板为代表的产业链上游厂商也有望受益。

TCL位于越南南部平阳省的制造基地,主要生产TCL品牌的电视。该基地负责人——TCL实业泛智屏BU制造中心越南基地总经理徐林军向编辑透露,基地今年的实际产出将超过600万台,明年将超过700万台,而前年、去年分别仅为379万台、527万台。据悉,该基地生产的电视除一小部分供应越南市场外,主要是销往美国市场。

TCL电子(1070.HK)近日披露的出货量数据显示,今年上半年,TCL电视国际市场出货量同比增长10.4%。其中,欧洲市场TCL品牌电视出货量同比增加40.1%,拉美及中东非市场出货量同比分别上升11.6%、25.4%,美国市场整体表现平稳,但75吋及以上出货量同比提升了46.9%。

TCL电子方面认为,公司携手美洲杯等体育赛事精准营销,是出货量提升的关键助力。

奥维睿沃近日发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,今年上半年全球TV出货9020万台,同比增长1.1%。其中,在德国欧洲杯和巴黎奥运会观赛需求的拉动下,欧洲TV出货规模增长9.2%,增幅显著高于全球市场。该机构预测,短期来看,随着三季度进入到旺季备货期,头部TV品牌的出货量有望延续小幅增长趋势,预计全年仍将保持微增态势。

尺寸更大、体验更好的高端产品(高刷新率、OLED电视)的增长尤其值得关注。TCL电子披露的数据显示,今年上半年,65吋及以上TCL电视全球出货量同比增长14.5%,出货量占比提升至23.6%,75吋及以上TCL电视全球出货量同比增长34.5%,出货量占比则提升至11.8%;TCL中高端产品量子点电视及Mini LED电视全球出货量则同比分别增长64.4%、122.4%。

据洛图科技统计,上半年,中国市场75吋及以上尺寸段的零售量份额在线上和线下市场同比分别提升7.7和9.1个百分点,线上和线下市场MiniLED电视的销量占比也分别提升5.2和3.7个百分点。

群智咨询方面预测,2024年全球75"+(不含75")电视出货量将达720万台,同比增长32.9%;高刷电视出货达2880万台,渗透率增加到13.4%;OLED电视则将在2023年530万台出货量的基础上增长至630万台。高端产品比重的提升,将显著改善TV品牌厂商的利润水平。

在产业链上游,TV面板厂商也将因此受益。Omdia此前预测称,得益于欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等大型体育赛事的举办,TV面板的需求将从今年二季度开始增长。与此同时,面板厂商预计将会出货780万块80吋及以上的TV面板,比去年增加35%。价格方面,财联社编辑根据群智咨询的数据统计得知,至7月下旬,55吋、65吋、75吋TV面板的价格分别较去年12月下旬增长了5%-7%不等。

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