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编辑《证券时报》 黄翔
最近，微信商店概念股继续活跃，引起了市场的关注。最近，许多上市公司回应了微信商店的开业情况，许多食品、美容等消费品行业公司进入了微信商店。
12月26日，微信店概念股实益达连续六板收获，继续带动微信店概念板的热度。相关股票包括凯淳股份和中百集团，以及光云科技、新华都、美登科技、一网一创等。受此影响，“贵公司有计划开微信店送礼物给朋友的功能吗？”成为投资者最近在互动平台上频繁提问的问题。
12月26日，龙达美食在互动平台上表示，该公司自己的视频号“龙达美食”已经开设了微信商店，并推出了许多春节礼品盒。同日，快乐家还在互动平台上表示，该公司已经开设了微信商店，可以在微信平台上搜索“快乐家”，点击进入商店购买产品。
森马服装在服装行业表示，公司的森马、巴拉巴拉等品牌已进入微信商店，可以在微信平台上搜索品牌名称，点击进入商店。到目前为止，微信商店的零售规模相对较小，不构成重要影响。爱慕股份还表示，该公司的一些品牌已经建立了微信商店，公司将继续关注这种新的营销模式，积极促进微信商店运营的创新。
此前，敷尔佳、潮宏基、果麦文化、迪阿股份、嘉曼服装等多家上市公司也宣布已入驻微信店。
然而，对于微信商店概念的市场炒作，相关公司呼吁理性看待。连续六个董事会的实益达最近发布了一份变更公告，称该公司发现市场更关注微信商店的概念，该公司目前不涉及微信商店的业务。公司目前的主要业务和产品为智能硬件制造业务、智能终端产品业务等。公司目前的市盈率和市盈率与同一行业有很大的不同。请注意风险。
连续五天四板的莱伊也在变更公告中表示，公司目前在微信渠道端的销售比例很低，不到公司收入的1%，未来渠道增长趋势不确定性很大。公司的产品、主营业务和经营模式没有发生重大变化。公司特别提醒投资者注意热点概念的炒作风险，做出慎重判断和理性决策。
12月18日，微信发布微信店，开启灰度测试“送礼”功能，提供类似微信红包的体验，允许用户在微信店选择商品并送给微信好友，限制商品款式原价不超过1万元。
据了解，根据平台规则，除珠宝、教育培训外，其他类别的微信商店，只要原价不超过1万元，默认支持“礼品”功能。
微信推出了电子商务的新功能，被行业解读为腾讯或将采取更积极的电子商务战略，因此微信商店尤其受到关注。
今年11月，腾讯公布了2024年第三季度的财务报告。在电话会议上，腾讯高管表示，腾讯正在围绕微信商店升级整个电子商务战略，希望通过整个微信生态系统建立更大的电子商务基础，包括考虑将朋友圈、搜索和小程序与微信商店整合。企业可以从整个微信生态系统中挖掘更大的价值，在微信生态系统的其他组件中与用户互动，然后返回小程序完成交易。
许多券商机构迅速发布研究报告，对“送礼”功能带来的增量空间持乐观态度。
东兴证券研究分析称，微信商店的“礼品”功能将增加微信商店在消费者网上购物中的粘性，带来新的在线消费增量。积极拥抱这一渠道的企业预计将率先受益。目前，休闲食品企业的反应更快，预计将从今年春节的礼品场景中受益。
中信证券认为，微信有望在送礼场景中获得100亿元的市场份额，进一步考虑其对微信生态的影响，预计2027年影响的社会电子商务总规模将达到1万亿元。“送礼”有望凭借电子商务的便利性，实现线下礼品消费的在线化。
与此同时，中信证券还指出，目前微信的“礼品”功能相对单一，仍存在一些与传统礼品场景不匹配的痛点。其中，随着功能和游戏玩法的发展，预计随着功能和游戏玩法的发展，价格双向透明、收到礼物后等待物流配送、无法退货等痛点将得到优化或解决。新渠道开发初期面临的价格力量不足、商家资源需要补充等问题，需要等待渠道商业模式验证，通过商家的主动结算来解决。
