《市场消费》

蔻驰母公司中国市场销售额下降 轻奢品牌失宠?

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近日,蔻驰(Coach)母公司泰佩思琦集团(Tapestry)发布截至6月29日的2024财年第四财季业绩报告。报告显示,第四财季,该集团净销售额为15.9亿美元,上年同期为16.2亿美元;营业利润为2.35亿美元,营业利润率为14.8%;净利润为1.59亿美元,摊薄后每股净收益为0.68美元。

按品牌划分,核心品牌蔻驰销售额约为13亿美元,较去年同期持平;凯特·丝蓓(Kate Spade)下跌6%至2.9亿美元;思缇韦曼(Stuart Weitzman)销售额大跌19%至5060万美元。

按地区分,北美市场销售额下跌1%至10亿美元,中国市场大跌13%至2.3亿美元,日本市场下跌9%至1.3亿美元,欧洲市场大涨26%至9230万美元。

蔻驰专卖店。(资料图片由CNSPHOTO提供)

对于中国市场出现销售额下降的情况,业内人士认为,本土竞品品牌的崛起、营销玩法的转变、潮流文化的发展趋势等,都会影响一个品牌在此地的具体表现。

随着消费观念的转变,“国际品牌就是好品牌”的意识在中国消费者心中已开始逐渐淡化。尤其是新生代的年轻人,不再唯国际品牌是从。

消费者万女士告诉记者,最近她非常喜欢传统汉服,开始崇尚传统文化,对汉服及具有中式设计感的包袋更感兴趣。“即便一件汉服或者带有中式刺绣的包袋售价超过千元,自己也会考虑购买。因为款式独特新颖,做工品质也值得信赖。”

还有消费者表示,轻奢品牌很多款式在设计上和一线高端品牌存在相似之处,会让人觉得买了一个仿款。与其这样,还不如购买一款小众品牌的包袋,背出去也很难撞款。

“不少售价过千元的轻奢包袋背一段时间就出现包袋断裂,有个别品牌的手链戴一段时间就出现了掉色的情况。”消费者王小姐对记者表示,轻奢品牌某些款式的产品质量一般,有时候她还在思考购买轻奢品牌是不是缴“智商税”。

轻奢品牌在中国市场的表现令人担忧,似乎也成了不争的事实。丹麦珠宝制造商潘多拉(Pandora)发布的2024年第二季度财报显示,第二季度该集团收入增长8%至67.7亿丹麦克朗(约合71.2亿元人民币)。按地区划分,中国市场收入下跌23%至1.2亿丹麦克朗,是跌幅最大的地区。

轻奢品不好卖了,品牌也开始谋求转型。今年7月底,蔻驰中国首家咖啡馆(The COACH Coffee Shop)在上海黄浦区开业。这是该品牌探索品牌延伸、增强顾客体验方面的一次大胆尝试。

蔻驰在中国市场开出咖啡店,显示出其对于跨界餐饮领域的重视和决心。然而,未来蔻驰能否通过咖啡门店有效带动产品销售额的增长,还需市场进一步验证。

对于轻奢品牌业绩表现普遍一般的现象,业内人士认为,轻奢品牌的品牌内涵并没有那么丰厚,承载不起那么高的利润率;轻奢品也并不是真正的高端消费品放低了身段,而是将普通商品虚高了价格。

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