在股票时代，国内游戏市场的格局越来越稳定，新游戏之间的战斗也越来越激烈。除了《无尽的冬天》、《三国：谋定世界》、《爱与深空》《DNF》手机游戏等少量游戏成功跑出，更多的产品倒在半路上。

据游戏陀螺统计，2024年至少有85款游戏停运，其中一半以上运营时间不到两年，新游死亡率相当高。

在这种情况下，长期运营的常青游戏和长期游戏已经成为整个行业不可避免的关键词。在过去的一年里，包括腾讯(00700.HK）、网易（NTES.NASDAQ；09999.HK）、世纪华通（002602.SZ）、B站（BILI.NASDAQ；09626.HK）很多游戏厂的高管和管理层都在各种场合提到过这个概念。

为了系统梳理常青游戏的表现，时代金融上线三年以上，iOS端预计收入跻身中国Top 50作为筛选标准，统计并发布了《2024年1月至11月中国常青游戏榜》。数据显示，《王者荣耀》、《和平精英》、《梦幻西游》等30款游戏上榜。

制图:时代周报

这30款游戏总收入超过55亿美元(约401亿元人民币)，占中国10月份游戏收入的前沿 与上半年的28款和65%相比，常青游戏的优势进一步凸显，总收入约为78.71亿美元(约合人民币574亿元)。

相比之下，长期未经市场考验的潜在常青游戏面临着更严峻的挑战。时代金融推出一年多，iOS端预计收入将继续跻身中国前列 据50个标准统计，2024年1月至11月，只有9款游戏入围了《崩溃:星穹铁路》、《逆水寒手游》、《蛋仔派对》等《中国潜在常青游戏榜》。与入围《2024年上半年中国潜在常青游戏榜》的13款游戏相比，数量明显减少。

腾讯网易牢牢把握C位

具体来说，腾讯和网易在入围2024年1月至11月中国常青游戏榜的30款产品中仍处于领先地位。

特别是腾讯在《王者荣耀》、《和平精英》、《金铲之战》三款游戏中排名前三，1-11月iOS端预计收入分别达到15.50亿美元(约113.12亿元)、8.10亿美元(约59.12亿元)和3.15亿美元(约2.98亿元人民币)。

除了这三款游戏，腾讯还有12款游戏，如《英雄联盟手机游戏》、《穿越火线手机游戏》、《火影忍者》、《QQ飞车》、《部落冲突》、《QQ炫舞》、《光与夜之恋》、《欢乐斗地主》、《使命召唤手机游戏》等。

前两个月，《金铲之战》和《英雄联盟手机游戏》成功跨越运营门槛3年，跻身常青游戏榜单，将腾讯常青游戏数量从10款带到12款，进一步凸显了腾讯的优势。

随后，作为业内第二大孩子，网易上榜了《梦幻西游》、《第五人格》、《率土之滨》、《阴阳师》、《鬼故事》、《大话西游》、《现场足球》等7款游戏，与上半年基本一致。

从这个计算来看，这两家大型游戏制造商几乎占据了常青游戏的绝大部分份额，共有19款游戏入围，占63%以上；总收入为44.33亿美元(约合人民币323.56亿元)，占80%以上。

相比之下，灵犀互娱、鹰角网、乐元素、吉比特(603444).SH）、禅游科技（02660.HK）大多数游戏制造商只有一款游戏在名单上。即使像米哈游一样出名，也只有游戏《原神》以1.78亿美元(约12.99亿元人民币)的预计收入入入围。

唯一例外的制造商是途游。这家棋牌休闲游戏制造商在市场上没有注意到的角落里赚了很多钱。上市共有两款游戏：“钓鱼大战”和“途游斗地主”，总收入为2.47亿美元（约18.03亿元）。

游戏巨头的优势来自于他们的长期积累。《国金证券研究日报》指出，一方面，随着长期的研发或分销经验，行业资源积累越深，就越有可能在不同的轨道上开发常青游戏。腾讯和网络娱乐公司成立较早。他们从终端游戏时代积累的研发和分销经验在进入手机游戏时代后进一步扩大了价值。

同时，巨头沉淀的多业态衍生能力也有助于他们延长游戏的生命周期。国金证券研究报告认为，在中长期发展过程中，游戏与玩家的情感联系逐渐加深，具有多业态衍生能力的公司可以通过直播、电子竞技等不同方式延长游戏的生命周期。根据百度指数，在主要的电子竞技赛事中，搜索指数排名第一的游戏《王者荣耀》、《梦幻西游》、《和平精英》都是常青游戏。

从单一产品的角度来看，2024年1月至11月，有10款游戏进入10亿(约1.37亿美元)俱乐部，如《王者荣耀》、《和平精英》、《钓鱼大战》、《三国志战略版》、《原神》、《火影忍者》等。

打造常青游戏的难度还在上升

在股票时代，常青游戏的市场影响力不断增强，但在激烈的市场竞争下，产品越来越难进入常青游戏阵营。

这在潜在常青游戏榜单的变化中可以明显体现出来。

2024年1月至11月，《逆水寒手游》、《崩溃:星穹铁路》、《蛋仔派对》、《晶核》等9款游戏入围《2024年1月至11月中国潜在常青游戏榜》，总预计收入约9.32亿美元(约68.02亿元)，占中国10月游戏收入的前列 50总预计收入约为11.8%。与上半年入围13款游戏和23.5%的收入相去甚远。

这背后是市场竞争的加剧。一方面，常青游戏的优势越来越稳定。今年以来，许多游戏通过推出怀旧服装实现了用户的回归和涌入，老游戏吃掉了更大的市场。

伽马数据发布的《2025年中国游戏产业趋势与潜力分析报告》显示，龙谷怀旧服首周活跃人数同比增长82%，收入同比增长88%；2023年8月推出怀旧服后，《小冰传奇》也实现了流水增长。

伽马数据认为，“情感”是怀旧服装价值的重要原因。这是因为游戏的早期阶段是最多用户涌入的时期之一。因此，早期版本更容易激发这些用户的情感归属。从数据来看，44.8%玩过怀旧服装的受访用户因为情感和怀旧而尝试。在此基础上，怀旧服装开发难度小、储备产品多的大优势有望帮助这一潜在领域的未来发展。从这个角度来看，移动游戏怀旧服装将继续侵蚀新的旅游市场。

另一方面，经过几年的沉淀，游戏行业逐渐走出了上一轮版本号停发造成的瓶颈期，大量新游戏上线，其中不乏长期打磨的优质产品，从激烈的市场竞争中抢走了玩家的时间、精力和金钱。

那些没有站稳脚跟的潜在常青游戏受到了更大的影响。游戏行业分析师张书乐告诉《纽约时报财经》，近年来的许多流行游戏都在游戏创新方面取得了成功，但也失去了创新不可持续的损失。”特别是在今年游戏制造商越来越关注垂直细分轨道的基础上，它成功地激发了玩家探索新体验的兴趣，并使一些新游戏分割了一些创新和迭代缓慢的旧热风格用户。”

市场一度面临洗牌。据游戏陀螺统计，年内停运的85款停运游戏中，运营时间不到两年的游戏有44款，占51%。其中，腾讯发行的《重生边缘》、《白夜极光》等重点项目很多，、B站自主研发的《摇光录：乱世公主》等。

一些资深游戏行业从业者向《纽约时报》财经分析指出，游戏行业的购买成本已经上升到难以想象的高水平，单个用户获取战略产品的成本甚至可以达到1000元以上。在这种情况下，如果一个项目没有足够的发展潜力或创新价值，及时止损是一种很好的药物。当然，正是因为新游戏的竞争越来越激烈，游戏制造商将越来越关注旧游戏的运营和复苏。