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报志愿编写李昱丞
前不久,《证券日报》编写从万科地产获知,企业进一步加强了开发设计生产经营活动的部门集约化建设,企业的研发运营总部进一步下移业务流程战地,直接责任人商品管理和重大项目的股票操盘。相对应的,万科地产原七大地区精减为五大区域,区域定位为开发运营总部委派的“前方指挥部”,只设定和项目密切相关的业务职能,不会再设定后台管理确保类职责。
据了解,万科的开发设计运营总部于2021年后半年创立,有万科地产“房地产总公司”的美称,开设之时的主要目的是为了提升公司业务的一盘棋基本建设,全面提高开发设计业务协同作战优点。本次组织结构调整之后,开发设计运营总部参于重点项目股票操盘,进一步加强了对数据前线掌控能力。
由于房地产业进到新发展阶段,多家房企陆续对组织结构进行调整,以满足新形势下行业变化。据统计,2024年至今,包含华润地产、招商蛇口、中国海外发展、龙湖集团、绿城中国、金地地产、美的置业、中交地产等在内的多家地产商均实行了一定程度的组织结构调整。从一众房企的姿势看,精减地区、提升扁平管理则是调节组织结构中两大关键构思。
比如,招商蛇口在今年的由原来七大地区调整至五大区域;华润地产年之内原来7个区服重新组合为5个战区,原来28个城市公司重组为20个地区企业,区服经理主要负责业务督导的工作职责,规划区立即向总部报告,从而前的三级监管,变为“强总公司、强规划区、弱区服”的哑铃型方式。
国家工信部小微企业服务权威专家谢良鸿接受《证券日报》编写采访时说,地产商精减地区关键是为了减少管理层次,紧盯重点地区深耕细作大城市,以此提升管理效率。
中国矿业大学(北京市)经济学院硕士研究生校外导师支阳丹向《证券日报》编写表明,精减地区配备的实质取决于重塑组织等级,根据清除不必要行政部门多余,做到降低企业成本的效果。更重要的是,这一转型明显缩短管理决策到执行时间间隔,提升了公司对销售市场脉率的感知精密度。
另据了解,在优化环节中,地产商大多数侧重于将最竞争力的资源和力量专注于最挣钱的地区,提升区域市场集中度。财报显示,万科地产本次保存的华东区域(上海区域)、南方地区地区、北京区域、西南区域、华中区域,2024年上半年度销售额占企业整体销售额的比例分别是35.2%、23.5%、12.7%、8%和8.5%;降级的东北区域和西北区域上半年销售额占比分别为5.1%、6%。
华润地产取消或划入别的大区的华中大区、东北大区,2023年上半年度签订额占企业整体销售额的比例分别是8.8%、4.6%,是原来7个区服中签订额占有率最低2个。
在支阳丹看起来,地产商提升区域市场集中度的战略目标,旨在对焦资源配置,深耕细作核心市场,“这一举动根据多管齐下到关键地区,能够强化企业在本地品牌影响力与市场占有率,在推进深层市场渗透的前提下,还能够优化企业资产利用率,推动经济收益最大化。”