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本报编辑李静
针对电商平台销售假酒的现象，白酒企业纷纷“打假”。
11月13日，五粮液向五粮液消费者发出通知，称公司鉴定了消费者在线平台购买的148瓶产品，共发现假冒产品18瓶，占鉴定总数的12%。
业内人士表示，目前部分电子商务平台商家监管不严格，导致不良商家欺骗和误导消费者，严重威胁消费者健康，破坏行业商业生态，损害品牌企业形象。
年内五粮液多次“打假”
五粮液在通知中表示，根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来自某大型电商平台“百亿补贴”频道的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来自其他电商平台的店铺。以上假冒商店不是五粮液宣布销售渠道的商店。
五粮液表示，通过这次免费评估活动，发现仍有许多不良企业利用电子商务平台销售假冒公司产品，侵犯了大多数消费者的合法权益。五粮液提醒消费者通过五粮液官方网站发布的销售渠道购买，并在购买五粮液产品时必须要求发票和其他凭证。公司将继续与消费者一起加强权利保护，继续提供免费的评估服务。
白酒行业分析师、智趣咨询总经理蔡学飞在接受《证券日报》编辑采访时表示，五粮液的声音反映了对网上销售假冒伪劣问题的关注，有助于保护消费者权益，维护五粮液的品牌形象。
这不是五粮液第一次在电子商务平台上对假酒的混乱发声。11月2日，五粮液发布通知称，该公司最近收到了许多消费者关于在一些电子商务平台上购买“100亿补贴”的五粮液产品的真实性的咨询，提醒消费者通过五粮液官方网站上发布的销售渠道购买。此外，今年3月，五粮液还公开指控一家电子商务平台的多家商店销售假冒伪劣商店，并声明该公司未授权该平台的任何商店使用“五粮液”品牌。
蔡学飞认为，电子商务渠道的发展符合葡萄酒行业的多元化发展趋势。虽然大多数葡萄酒企业都参与了电子商务渠道，但合作程度仍然相对较低，合作形式相对分散。总体而言，葡萄酒企业和电子商务平台仍处于磨合阶段。
加强酒企与平台的合作
剑南春也于10月在微信官方账号发表声明，指出电商平台补贴销售的52度水晶剑南春存在伪造授权书、产品来源不明等问题。
白酒行业分析师、武汉京奎科技有限公司董事长肖竹清告诉《证券日报》，电子商务平台通过低价策略排水，刺激消费者消费，但产品质量难以保证，不仅损害了消费者的权益，而且对白酒品牌产生了负面影响。白酒企业应加强与网络平台的权利保护合作，共同打击假冒伪劣产品。
五粮液曾向《证券日报》编辑表示，已与阿里巴巴、京东、字节跳动、高德地图等网络平台开展全年权利保护合作，与著名葡萄酒企业开展联合防伪合作，收集侵权违法线索，重点控制，实施正常监控和准确打击。
在线平台是白酒企业不可忽视的销售渠道。根据尼尔森IQ今年发布的《中国葡萄酒市场报告》，在线渠道的推动下，中国葡萄酒市场的销售规模不断扩大。2024年上半年，线上渠道增速达到9.6%，线下渠道增速放缓，说明市场渠道分化。如何在葡萄酒企业和电子商务之间达成“共识”？
蔡学飞表示，首先，葡萄酒企业应主动与相关电子商务平台达成战略合作，加强互信沟通，加强电子商务监管，积极引导电子商务销售标准化运营；其次，葡萄酒企业应培养自己的电子商务直销平台，建立品牌权威，提高电子商务销售的主动性；最后，葡萄酒企业可以开发电子商务销售产品，或者考虑与在线经销商深入合作，建立新模式，从而获得网上销售的新增量，避免相应的风险。
据了解，白酒企业也在积极布局电子商务领域。例如，剑南春表示，该公司已在京东、天猫和抖音开设了官方旗舰店，并与京东和天猫超市进行了直接授权合作。
