《市场消费》

杰克股份推动爆品战略 前三季度净利预增逾45%

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报志愿编写邬霁霞

10月11日,杰克股份公布2024年三季度年报披露时间,预估前三季度完成归属于上市公司股东的纯利润6亿至6.3亿人民币,同比增加45.49%至52.77%。

谈起业绩提升的主要原因,杰克股份表明,今年前三季度,企业抓牢行业复苏机会,在专注关键类目、打造爆品、完成价值营销的运营引领下,根据快反王及过梗王等爆款新品发布会及争霸赛带动产品结构升级,推动企业整体业绩的增长。

浙江大学管理学院长聘教授钱向劲对《证券日报》表明,杰克股份的爆品战略则是业绩提升的关键所在,这一战略不仅提高了企业市场占比,还增强了品牌知名度,为公司发展的可持续发展奠定了良好的基础。在竞争激烈的缝纫机械制造业,杰克股份通过精准市场定位并持续的产品创新,打造一系列有竞争力的爆款,满足市场多元化需求。

杰克股份近些年不断对焦关键类目,打造出了一系列爆款。2023年公布的平缝爆款快反王,截止到2024年6月16日销售量已经超过50万部,远销170个国家和地区。2024年公布的新产品过梗王,在发仅5小时后订单信息就超过了4.8亿人民币。

杰克股份行业人士向《证券日报》编写详细介绍,公司成功打造爆品积累的经验主要有两点。一是深层次洞察客户需求,高度关注发展机遇和行业发展趋势,从客户的角度考虑开展产品研发;二是聚焦战略和爆品战略,根据精减SKU并持续的研发投入,引入高档人力资源管理,不断打造爆品。

具体而言,杰克股份的爆品战略紧紧围绕好几个关键要素进行。在产品研发层面,杰克股份根据集团旗下14个研发中心的协同配合,不断深化前沿技术的科学研究和规划,加速核心技术重点科技攻关。尤其是今年,企业全方位复盘总结提升爆款有关IPD(集成产品开发)步骤,产生爆品打造管理体系,提升爆款研发效率。

在市场拓展领域,杰克股份坚持不懈深耕营销推广,执行分层次分类管理以优化方式,维持方式生命力,并且通过全世界爆款新品发布会和争霸赛,加快产品结构升级,提高客户交流。

除深入推进爆品战略外,杰克股份近些年还可通过坚持自主创新和外延企业并购规范了缝前、缝隙中、缝之后的全面布局。企业现已成为集服装面料仓储物流、数字版房、智能化验布、智能化裁切、吊式缝制、后整快递分拣、制成品仓储及APS(高端计划和排程表)、MES(生产执行系统)、WMS(仓储管理软件)、PDM(产品数据管理)等硬件软件为一体的服装智能制造成套设备解决方案服务商。

杰克股份相关人士表示,当前公司智能化成套设备解决方法已经在好几家客户中取得突破,将有望成为企业在中国大中型顾客里的核心竞争能力,提高企业在高端市场的盈利能力和市场占有率,与此同时通过提高大型顾客的市场占有率,逐步推进企业进一步提升品类竞争能力,提高中小型顾客的市场份额。

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