《市场消费》

专题推荐 | 从五月天被质疑“假唱”解析演出经济

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近期,“五月天被质疑假唱”事件引发舆论持续关注。最新消息,12月6日深夜,五月天主唱陈信宏(阿信)发微博对此回应称,“每次的嘶吼,每一场,每一声,都来自于我依赖了24年的嗓子。除了真唱,否则没有其他感动你的方式。”

图片来源:百度搜索,发现报告整理

最初争议一出,舆论哗然。要知道,仅今年以来,单看上海的8场演唱会,观众就达到36万,门票价格门票在355元到1855元不等,即使以最低票价计算,门票收入也可轻松破亿。

2023年线下演出经济迎来蓬勃发展,复苏和增长今年的核心关键词。据艾媒咨询数据,2023年度中国演出市场规模预计将达到903.46亿元,较2022年增长270.9%,预计2026年有望首次突破1000亿元大关。

抵制假唱,坚持真唱,是广大音乐工作者的基本职业操守。对于观众的合理质疑、投诉意见,演唱会的表演者、主办方,均须加以正视,做到有则改之,无则加勉。

什么样的演唱方式能被称为“假唱”?演唱会能赚多少钱?谁最赚?演出行业接下来的发展会如何?...看到新闻后,一个个疑问闪现在脑海里,报告酱梳理了多篇报告,本文将与大家一同分享上述问题的答案。

参考报告

【炼丹炉】演出经济爆火——触达多行业增⻓洞察

【克劳锐】2023年线下音乐演出经济洞察报告

【信达证券】挖掘我国消费行业五大投资主线:中国消费的变与不变

【中国演出行业协会】2023直播与短视频行业发展报告

【巨量算数】2022-2023算数联盟年度报告合集

【港股招股书】巨星传奇招股书

【港股财报】乐华娱乐2022年年报

关于假唱的定义

据央视新闻报道,“五月天”上海演唱会的原始视频、音频,目前已提交上海市文化和旅游局执法总队,将对提供的音视频内容进行科学的测评分析,并公布调查结果。

《演出行业演艺人员从业自律管理办法》规定,“演艺人员不得在营业性演出中以假唱、假演奏等手段欺骗观众”。

那么,到底什么是假唱?——据《营业性演出管理条例实施细则》规定,假唱是指演员在演出过程中,使用事先录制好的歌曲、乐曲代替现场演唱的行为。有业内人士表示,至少有三个方式可以判断和认定是否假唱:

利用音频软件对现场音频进行分析可以进行基本判断;

现场唱歌音频疑似假唱部分与以往成品音频的波形比对;

假唱的音频以及假唱真唱衔接的音频、现场对真假唱衔接等都需要相关人员操作。文化执法人员和公安人员等可以对这些相关人员进行调查。

B站UP主“麦田农夫”发布分析视频称,经其通过专业软件鉴定,由网友投稿的五月天11月16日上海演唱会12首歌曲音频中,近半为假唱,11月28日伦敦演唱会整场27首歌曲中,部分歌曲为假唱或真假混唱。

那“半开麦”是假唱吗?

简单来说“半开麦”就是咱们日常在KTV唱歌的时候开原唱,但原唱音轨的音量较低,大家听到的是混合的效果:既有事先录制的原唱部分,又有现场真实演唱的部分。这种方式可以掩饰部分气息、音准等问题,在唱跳舞台中尤为常见。

12月5日,知名乐评人丁太升发视频表示,“所有的半开麦或者不开麦,一律都是假唱”。但从法律角度看,“半开麦”很难说这是“用事先录制的歌曲代替现场演唱”的行为,很难被认定为假唱。

图片来源:微博,发现报告整理

实际上,看演唱会本就是件有“遗憾”可能才完美的事。线上无损音质大可在家听,但演唱会的氛围及现场的“意外”会比CD更经典,许多随着歌手情绪波动而来的独特处理、根据现场灵感的即兴发挥,甚至情到深处时的落泪,会给在场歌迷带来不可复制的体验。

演唱会真的赚钱吗

为何有些明星宁愿假唱也要开演唱会?演唱会真的那么赚钱?

决定一场演出是否赚钱的因素大概有三方面:明星本身的知名度,主办方的承办成本,最终的收入。

首先是歌手的影响力,像张学友,伍佰等老牌巨星肯定十有八九是赚的。但如果签约承办了一些不稳定的明星,不到演唱会结束,无法确定其中的风险收益比到底有多少。曾有业内人士表示,办演唱会这一行风险很大,60%都是亏损,2成收支打个平手,只有剩下的2成能盈利。经纪公司承办演唱会往往是一场赚钱的带动一场不赚钱的,俗称“老带新”,这也就摊薄了原本赚钱的利润。

第二是承办成本,明星的片酬,策划宣传及场地布置等。明星片酬一般是固定的,而其他费用连年上涨,需要与产业链下游的场地、设备租赁方、安保、交通、食宿的相关服务方打交道,比较被动。

但承办方的收入也比较透明,基本可以由门票收入、赞助收入、衍生品收入(可能需要与演出方进行分成)、播出权等构成。在这些收入当中门票可以说是主要收入来源。如果按照大麦、猫眼等平台上公布的票面价格出售,一场演唱会的收入可能很难覆盖明星出场费,更谈不上赚钱。因此,主办方想要增加利润,最简单直接的办法就是卖更高价格的票。

就在昨天,百度热搜第二是周董演唱会遭吐槽,提前半年预售、票价飞涨不说,退票机制也是一言难尽,竟收取30%的手续费。

图片来源:百度热搜,大麦网,发现报告整理

一般演唱会能赚多少钱?以鸟巢体育馆为例,近10万人的座位,按照平均票价500,上座率50%计算,票价收入约2500万元。去掉租金3天*300万=900万元,盈利大致为1600万元,扣除人工运输、舞台灯光、导演后期制作等开销外,还有许多隐藏的开支,也许正是这些开支,让有些演唱会最终亏损。

这些从巨星传奇的招股书中也可窥一斑。前不久上市的巨星传奇,手握周杰伦这一顶级IP,其招股书显示,2019年策划并主办的湛江超级巨星演唱会收入400.1万元,毛利53.8万元,利润率13.4%;2020年宁波巨星行动超级夜收入450.5万元,毛利却仅有7.6万元,利润率1.7%。

另外,由于票价管控,主办方们为了获得更高的利润,只好选择和黄牛们“同流合污”,让消费者在官方票务市场难购票,从而向其他渠道转移,而其他渠道是可以自由加价的。这也是大家常抱怨抢不到票的原因,很可能不是网速、不是手速、不是没票,是因为本就没多少的票,还有大部分被当作“内部消化票”,以此来获取高额利润。

黄牛是怎么抢到票的?答案似乎不攻自破。而演唱会中谁最赚钱,也是因人而异。

不可否认的是,演唱会已经成为一种盈利模式,要保持演唱会的商业价值,除了持续的市场需求外,也需要不断创新和改进。

疫情三年,各式演出相继延期或取消,线下演唱会更是几乎停摆、惨淡经营,这也导致了不少演出商接不到业务,公司难以为继而倒闭或者转行。据中国演出行业协会不完全统计,仅2020年1月至3月,全国取消或延期的演出近2万场,直接票房损失超过20亿元。

疫情无疑给演唱会市场带来了巨大的冲击,如今市场回暖,需求端消费强劲,主办方和明星都恨不得抓住时机,多多赚钱。以五月天为例,今年已先后在12个内地城市开唱,场次达到47场。而在2019年同期,场次还不到现在的一半。

图片来源:克劳锐,发现报告整理

乐迷消费热情得到有效释放,也正向驱动市场正向发展。演出的地域逐步下沉,由东向西、由高线向低线延伸。另外,演唱会对经济的提振也起到非常大的作用,带动文旅、周边消费等。

就在今年6月29日—7月2日,周杰伦在海口连开4场演唱会,每场观众约3.8万人,15万多张门票早已售罄,很多歌迷从全国各地飞往海口。7月3日下午,“海南发布”发布微博,给出官方数据:周杰伦演唱会期间,海口实现旅游收入9.76亿元。其中,省内游客5.95万人次,省外游客9.51万人次,另外有3万名游客没有买到票。这些粉丝为当地带来住宿收入1.34亿元,餐饮收入0.72亿元,购物收入3.22亿元。

图片来源:克劳锐,发现报告整理

显而易见,演出对经济的拉动作用十分巨大。

但回到开头,完美还是瑕疵不重要,演出行业的参与各方,如何在保证观众体验的前提下,实现商业利益的最大化,是一个值得深思的问题。

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